Google Adwords es la principal plataforma de publicidad en línea. Entre los beneficios que ofrece esta herramienta, destaca el aumento de la visibilidad, posicionamiento y alcance.
En relación a este último punto, a mayor alcance más será el conocimiento de marca por medio del mejoramiento de su imagen (build brand) en internet. ¿Cómo es posible medir y aumentar este indicador de éxito? ¡Te contamos las claves en esta nota, descúbrelas!
Claves para medir el conocimiento de marca en Adwords
Todo propósito de negocio y toda estrategia de marketing giran en torno a una serie de indicadores de éxito. Y el branding, en especial el conocimiento de marca, no podía ser la excepción. Así que repasemos cuáles son las métricas más importantes:
- Interacciones
En la red de búsqueda de Google Adwords puedes emplear el ratio de clic (CTR) para evaluar las interacciones de tus clientes. Has de fijarte en las conversiones, por decirte, qué porcentaje de usuarios se han suscrito a tu newsletter tras ver el anuncio.
Recordemos que la red de búsqueda se basa en el uso de palabras claves, por lo que los anuncios solo aparecen cuando el usuario inserta la keyword.
Mientras que, la red display se basa en anuncios que son dispuestos en webs que visita el usuario potencial, sin necesidad de insertar palabras claves.
- Impresiones
Se trata de medir cuántas personas han visto tu anuncio, lo que da muestras de cuánta aceptación está teniendo tu estrategia de publicidad online.
Eso sí, debes distinguir entre usuarios únicos y número de impresiones. En el caso de estas últimas, refiere a la cantidad total de usuarios que vieron tu publicación, pudiendo un mismo usuario mirarla más de una vez.
- Alcance y frecuencia
Cuanto más elevado sea el alcance, mayor será el impacto sobre el conocimiento de marca. Por ende, el branding de la marca tomará más fuerza. En este sentido, el alcance hace referencia al número de usuarios que han visto un anuncio.
La frecuencia hace referencia al número de veces que un usuario ha visto un anuncio, pero durante un tiempo determinado. Si la tasa es alta, mejor será el recuerdo de la campaña.
Cómo aumentar el build brand en Google Adwords
Una estrategia de marketing en Adwords puede aumentar el conocimiento de marca. Para que los resultados sean efectivos, debes centrarte en la red display. Pues alimenta los vínculos emocionales con los usuarios contando la historia de la marca:
Además, considera:
- Seleccionar ubicaciones específicas: páginas webs o secciones dentro una misma web. La idea es que el anuncio corresponda a temas concretos que a la audiencia le interese.
- Pujar en función del CPMI (Coste Por Mil Impresiones): esto ayuda a maximizar la exposición de una marca en las webs seleccionadas.
- Escoger el formato adecuado: los formatos en vídeos, animaciones y HTML5 son los recomendados por Google Adwords para enriquecer el branding de una marca.
Si buscas aumentar el conocimiento de tu marca por medio de Adwords ¡Contáctanos!
