Desde hace algunos años los podcasts se han vuelto cada vez más y más populares. Y es que, si preguntamos ¿Has escuchado un podcast? la respuesta de la mayoría seguramente será un rotundo sí. Estos formatos de audio que se pueden descargar o escuchar directamente desde aplicaciones para esto, han hecho que la voz se eleve como una protagonista indiscutible.
Al principio muchos decían que un podcast era como la radio, pero hecho por aficionados, luego se dijo que estos venían a sustituirla, y la realidad es que son formatos diferentes, aunque sin duda el podcasting ha llegado para quedarse. Esto se puede ver claramente en el número de podcasts que están en producción actualmente y en el tiempo de escucha que dedica un oyente medio a la semana, que ronda las 5 horas.
Pero… ¿Qué es un podcast?
Antes que hablar de su evolución y crecimiento, lo primero es saber qué es un podcast. Si eres de las pocas personas que aún no ha escuchado alguno, se trata de una pieza de audio que se publica digitalmente de forma periódica y que se puede descargar o escuchar directamente desde aplicaciones o plataformas de música o especiales para la reproducción de podcasts.
Este tipo de contenido es diverso, toca muchos tipos de temas y en la actualidad pueden encontrarse en diferentes idiomas, dedicados a informar sobre hechos específicos, están realizados por podcasters aficionados, por periodistas, famosos, por marcas y más. Se trata de un formato con mucho potencial que crece rápidamente y cuyo papel en las estrategias de marketing online esta cada vez más presente.
¿Cómo ha sido el crecimiento de los podcasts?
De un comienzo lento hace más de 10 años, actualmente los podcasts han ganado mucho terreno y creado audiencia numerosa y fiel. Tanto así que el 40% de los españoles los conoce y disfruta, y es el cuarto país con más escuchas de podcasts, por encima de Estados Unidos, considerado por muchos como la cuna del podcasting.
La penetración de este tipo de contenido es mayor en la audiencia joven, en edades promedio de 18 a 35 años, y no distingue entre hombres y mujeres. Algo interesante de esto, especialmente en planes de marketing para diferentes marcas, es que la audiencia se focaliza en mayor medida en profesionales activos con capacidad económica superior al promedio.
El crecimiento del podcasting también se ve en la inversión que se ha hecho en los últimos años y en las proyecciones para este. Y es que, plataformas como Spotify han detectado el potencial de este contenido y ya forman parte de su oferta, así mismo se prevé que redes sociales como Facebook incorporen la opción para escucharlos dentro de su plataforma.
Todo esto indica que se trata de un contenido con mucho potencial de crecimiento, que capta la atención de millones de personas y por ello, una excelente herramienta que se debe empezar a incorporar dentro de un buen plan de marketing.
