El uso de las relaciones públicas es un modo de abordar las comunicaciones empresariales desde un enfoque estratégico. Buscan facilitar el diálogo entre las marcas y sus consumidores, aprovechar las oportunidades de negocio desde la comunicación efectiva y ayudar a la resolución de problemas.
Las RRPP siempre han formado parte de las estrategias de publicidad del marketing tradicional. Sin embargo, en los últimos años ha cobrado importancia en la aplicación de las estrategias de Inbound Marketing, trabajando la credibilidad y la construcción de una imagen confiable de marca a través de difusiones en medios respetados.
Relaciones públicas: estrategia digital con enfoque comunicacional
Es lógico suponer que el marketing de atracción se beneficie de las relaciones públicas como un modo de promocionar productos y acercarse a los clientes desde distintos medios y, en especial, aprovechando la influencia de expertos influyentes en determinados nichos. Por ello, hay múltiples ventajas de hacer uso de las RRPP como parte de las herramientas de publicidad.
Por un lado, el marketing digital hará uso de múltiples recursos para apelar a la necesidad, urgencia o conexión emocional que impulsa una acción de compra. Mientras las relaciones públicas afianzarán la noción de que dicha decisión es correcta debido a una percepción positiva que se crea alrededor de la marca o la empresa.
El marketing digital impulsa una acción de compra mientras que las relaciones públicas afianzan la noción de que dicha decisión es correcta.
Las RRPP ayudan a crear posicionamiento y relevancia programando conexiones con medios de comunicación que ofrecen alcance y cobertura hacia la audiencia correcta. También es capaz de crear alianzas con organizaciones, otras empresas y líderes de opinión.
El objetivo de las relaciones dentro de una estrategia de Inbound Marketing no es lograr una venta directa, pero sí inducirla al dejar en la mente de los potenciales clientes la percepción de que se trata de un producto de calidad que está avalado por personalidades o instituciones influyentes.
¿Qué utilidad tienen las relaciones públicas para el Inbound Marketing?
La gestión de las comunicaciones en una estrategia digital con relaciones públicas servirá para el posicionamiento corporativo de cara a los clientes, comunidades, medios, proveedores, influenciadores, gremios e incluso organizaciones internacionales. Para lograr lo anterior se utiliza la publicidad y comunicaciones corporativas, la administración de redes sociales y la creación y optimización de contenido.
Asimismo, las relaciones públicas son muy convenientes durante el lanzamiento de un producto/ servicio o durante una crisis de reputación.
Ten en cuenta que las relaciones públicas dentro de tu estrategia de marketing digital tendrán un impacto positivo en el uso de tu presupuesto, porque los costes que genera son menores que los de la publicidad.
Al no pagar por difusión en los medios, las empresas pueden invertir en asesores y publicistas profesionales que gestionen las comunicaciones de manera óptima. En Invokkers estamos preparados para desarrollar una estrategia digital con enfoque en relaciones públicas que te ayude a cumplir con tus metas. Contáctanos.
