El Día del Padre es el momento perfecto para promocionar los productos con acciones especiales. Una de las mejores formas de hacerlo es con el marketing emocional. Este tipo de marketing aprovecha los impulsos emocionales que intervienen en el proceso de tomar una decisión de compra.
Asimismo, el marketing con enfoque emocional refuerza aspectos cruciales para las marcas como son el interés por los productos o servicios, la conversión y la lealtad. Aspectos que forman parte del subconsciente donde trabajan las emociones.
El marketing de emociones hace uso de distintos elementos para despertar en el consumidor emociones positivas y crear relaciones que se sustenten en experiencias duraderas y sólidas. Lanzar una campaña de este tipo en fechas como la del Día del Padre, puede beneficiar mucho a tu marca.
A continuación, te damos algunas ideas de lo que podrías hacer para aumentar la visibilidad de tu marca y productos a través de las emociones.
Planificación del marketing emocional
Ten en cuenta que antes de iniciar cualquier estrategia de marketing debes tener claro cuáles son tus objetivos, el tipo de público al que deseas llegar y la idea creativa que dará sustento a toda la campaña. Esto último es muy importante porque debe existir un mensaje claro al que puedan asociarse distintas emociones.
En el caso de la celebración del Día del Padre, hay muchas ideas o mensajes para considerar de acuerdo al tipo de relación que se busca transmitir y aprovechar. También, debe evaluarse cómo encajan los valores y personalidad de la marca en la idea creativa elegida.
Optimizar contenido y lenguaje que despierten emociones
Existen elementos visuales y de lenguaje que son cruciales para el marketing de emociones.
Colores
Los colores tienen un potente significado para las emociones. Numerosas pruebas científicas han demostrado como un color puede modificar el comportamiento de las personas. Los colores como el naranja se relacionan con las emociones de seguridad y euforia; el amarillo con el optimismo, alegría y positivismo; el rojo se asocia con pasión y excitación. Los colores tierra transmiten relajación, son tonos de cercanía, calma y masculinidad.
Lenguaje
El lenguaje es la clave para crear historias con las que la audiencia pueda conectar. Para ello debemos elegir el mensaje adecuado, el nivel de cercanía y el tono preciso que harán que tu marca se relacione con la experiencia personal de los usuarios. El lenguaje emocional está pensado para despertar sentimientos positivos, que hagan sentir bien al usuario para que pueda recordarlas con facilidad.
Ten en cuenta a la hora de crear una campaña de marketing emocional contar con expertos en inbound marketing que puedan ayudarte a definir tus objetivos. ¿Te ayudamos a rentabilizar el Día del Padre aumentando las ventas y el engagement de tu audiencia?
